360手机助手母亲节营销从情感切入刚需 带动上下

2019-12-31 18:50 来源:未知

  360手机助手母亲节营销从情感切入刚需 带动上下游生态系统

  每年的母亲节,几乎满屏都是充满老套的对母亲感恩答谢妈妈养育之情营销,让不少用户几近麻木。而在2016年的母亲节之际,微博朋友圈中却出现了怀念妈妈味的思念潮,手机评测戳中了国内数亿漂泊在外的游子们的心,而刮起这股思念潮的,正是国内最大的安卓应用商店360手机助手。

  

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图:游子们吃到有妈妈味道的菜惊喜不已

  360手机助手在2016年的母亲节来临之际,与好豆菜谱合作,共同推出以一则名为《记忆中的妈妈菜》的视频,该视频记录了四位在北京某互联网公司打工的游子,突然品尝到了由自己母亲亲自为他们做的最难忘的妈妈菜一事,引发网友们对母亲的无限感恩怀念之情。

  在视频《记忆中的妈妈菜》的开篇中提到据统计,截止至2015年年底,全国一线城市常住外来人口已超过3000万,如何解决最基本的吃住是摆在这些游子们面前的首要难题。

  

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图:世界上最厉害的中餐厨师长其实是妈妈

  每天能吃上一份干净健康可口的简简单单的饭菜,甚至成为了不少游子最渴望之事,而360手机助手的母亲节营销,正是发现了这些社会人的真正的生活需求,并从中融合母爱、亲情等情感因素,引起广大游子的共鸣。

  此次360手机助手推出的《记忆中的妈妈菜》,以情感共鸣的方式博得网友强烈的心理共鸣。情感共鸣之下,短片中揭露的痛点也引发游子对漂泊生活的思考,对记忆中妈妈菜的强烈怀念,最主要妈妈菜的视频营销,是从日常生活中最常见的需求切入,除了有效解决了游子们的日常一日三餐的难题,更有一层深意,是想大家不仅仅在母亲节一天因为各种营销而想起关怀自己的妈妈,而是最好能把这种关怀做成常态,就像小时侯妈妈天天给自己做菜一样,能在日常点滴中去常常让妈妈感受到自己的关心。

  不少业内人士表示:大量实例验证,成功的营销不仅能引发用户内心深处的共鸣,最主要的是它能直接命中用户的刚需!正如不久前的滴滴专车今天坐好一点暖心营销,唤起都市人强烈共鸣,此话题在微博上形成热议。此次360手机助手的妈妈菜营销,手机评测也正是基于上述因素,迅速火热。

  妈妈味不是简单的产品功能营销,这是场生态系统的营销

  节日营销已经成为了各大商家在日常营销中的必做项目之一,如放眼当前的母亲节营销,不由得让人们感叹:妈妈很忙。在母亲节的各种营销之下,对于温情牌或多或少的产生了一些抵抗力。然而,360手机助手的这个营销,以不走寻常路的方式,戳中用户刚需,同时还结合了其生态系统中的其他合作伙伴,进行了一场生态系统的经典营销。

  

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图:360手机助手的母亲节营销,全面结合了上下游厂商

  

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图:好豆菜谱有效解决了游子们的日常三餐难题!

  好豆菜谱作为360手机助手妈妈菜的合作方,为用户提供美食的详细步骤图、制作方式和细节说明,同时它还是一个美食O2O平台,游子们可以通过好豆美食为妈妈送上各类精美美食。

  360手机助手作为国内最大的安卓应用商店,其不仅仅是一个安卓应用分发平台,更是将各大CP厂商与用户进行上线联通的中间枢纽,进行精准对接。手机评测这也正如360手机助手事业部总经理在2015年12月乐次元盛典中所述,此前,360手机助手可能只是个下载APP的应用商店。可是现在,360手机助手将华丽变成shopping mall,变成一个分发快乐的主题乐园。

  

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图:360手机助手携手TFBOYS推出乐次元礼约计划100%有礼

  在不久前,360手机助手携手刚刚入职乐次元世界的三位领主TFBOYS,推出了他们入职后的首个用户活动--乐次元礼约计划,用户在360手机助手下载任意APP都100%有礼。据内部人士透露,乐次元礼约未来的福利计划中,还将推出更多种类的特权福利,包括美食、电影、旅游等。

  业内人士表示,360手机助手海量的福利特权的背后,其实都代表着上下游的开发者和CP厂商,360手机助手通过一系列的产品、活动运营,有效将开发者与用户进行精准对接,使整个移动应用分发上下游的生态系统可以更加紧密联系,开发者通过360手机助手可以有效减少用户获取成本和运营成本,而用户也可以通过360手机助手享受到更好、更精准的移动互联服务。

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